Die Praxisprojekte verfolgen das Ziel, keine Standards anzubieten, sondern gemeinsam mit dem Partner Standards zu setzten. Dies gelingt durch den Transfer neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse, Methoden und Vorgehensweisen in die betriebliche Praxis. Dabei konzentrieren wir uns auf das, was wir können:

Analysing Marketing Opportunities in the financial services industry.

Durch ein Netzwerk mit anderen Lehrstühlen, Consultingunternehmen und Marktforschungsinstituten sind wir in der Lage, Hilfestellung zu allen marketing- und marktforschungsrelevanten Fragestellungen bei Finanzdienstleistungsunternehmen zu geben. Durch die Besonderheit des Marktes, der Kunden und der Umfeldbedingungen können althergebrachte Vorgehensweisen bei anderen Branchen nicht auf die Finanzbranche übertragen werden.
Es müssen eigene Konzepte und Vorgehensweisen entwickelt werden.

Entwicklung eines Brand Equity Monitors für eine Filialbank
siehe hierzu auch: Holtrop, T., Das Markentool des T. Holtrop;
in: Absatzwirtschaft, Februar 2001, S. 14-17